第24章
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现在我们的专业人才还缺乏，做电脑的、做美术的人对体育不熟悉，NBC有制作部，负责做特技、做光效和音效。看他们的节目就像看美国大片，你很难说出差距在哪里，但人家做得到，我们做不到。奥运会的片头，我看雅典做的比我们自己做的好，虚拟与真实的结合与过度，奥运要素的反应都比我们成熟许多。但我们就是要用自己做的片头，这毕竟是自己人辛辛苦苦做出来的。”
从《悉尼猜想》到《雅典猜想》
如果说2000年悉尼奥运会之前，CCTV对奥运赛事的报道重结果、轻细节，重奖牌、轻人物，2000年悉尼奥运会的报道之后，中国的奥运转播出现了赛事转播向戏剧化、娱乐化的发展，这种倾向渗透在专题节目的设置、赛事的解说，甚至是镜头的组接上。张兴说：“马国力对体育的认识和对观众的服务意识都是很好的。”
《全明星猜想》是马国力很推崇的一个节目。《全明星猜想》有奇怪的节目形态:《欢乐总动员》式的演播室、《开心辞典》式的体育知识、《艺术人生》式的体育人物访谈，在体育频道的收视率仅次于一些重要赛事。导演辛少瑛把它归纳到“体育娱乐节目”。《全明星猜想》的前身是2000年的《悉尼猜想》。辛少瑛回忆，当时她刚到体育频道制作《城市之间》，马国力召开策划会，要求大家拿出“和以往体育报道都不一样”的新节目。辛少瑛想起1994年广岛亚运会时，她还在制作《正大综艺》，到亚运村里拍了很多细节，让嘉宾猜是做什么的，没想到观众们特别喜欢。于是，辛少瑛向马国力提出，是否可以参照这样的样式。
作为一个将体育知识和娱乐结合起来的栏目，《悉尼猜想》一经推出，立刻成为整个奥运报道中的亮点，收视率达到10个百分点以上。2004年奥运会，《全明星猜想》更名《雅典猜想》，开幕前，就获得了1000万的冠名，跟片广告达到10分钟。《雅典猜想》继续推广娱乐化的猜谜、娱乐化的报道，请了“水木年华”录制了一首主题曲，还请到杨坤、朴树等明星来参与主持，并且拉来单田芳用评书的方式来点评奥运会。
单田芳说：“做奥运会的节目，我起初并不乐意，因为我对体育并不是很了解，但《全明星猜想》节目组给我打了好几次电话，商量着怎么合作。他们每天都把运动员的资料给我传真过来，我就编上那么一小段，说外国人咱可以编得热闹些，反正他不能到中国来和你较真。奥运会我成了大忙人了，上午去中央台录节目，下午到北京台录节目。”
马国力由《悉尼猜想》打开了体育报道的新思路:以往的体育报道总是一味强调快速、权威、全面，但作为一个电视频道，如何找到专业化和大众化的结合点，如何将大量不是体育迷的普通人也拉到电视机前才是重点。在这个思路下，2004年奥运期间，《中国骄傲》、《王者英雄》等一批以娱乐思维来组接比赛情况的专题也被分别安排在重要时段。
马国力说:“开始做奥运会的时候，我们只是做到让你看到的和赛场上的一样。1996年我们的口号是:‘让全国观众和你一起在亚特兰大。’到2000年，就是‘让观众看到比赛场上还多的东西’。意识转变了。中国电视发展太快，每个家里现在有60个频道，我们只是其一，体育迷到家里可能就看体育频道，吸引他们我们就用更多的赛事，更全面的报道，留住这些人比较容易，品牌做出来就跟着你走。但我们不能不考虑一个现实，纯正的体育迷在全国人口里我相信不到10%，而另外相当一大部分人看不看体育频道，关键在于体育频道给他提供的节目是不是让他觉得有意思。我们的体育频道从赛事上来讲，已经在全国占有了绝对优势，我们不是很担心体育迷这部分得不到满足，但我们希望体育迷之外更多的人来看这个频道。
“地方俱乐部有没有忠实球迷，这是足球发展的一个问题。电视观众忠实度也是电视文化发展的一个标志。游离在体育频道之外的那些人可能不可能对体育有兴趣呢？从世界杯、奥运会上能看出来，这两大赛事，观众数字几倍地往上翻，一方面这两大比赛是热点，另一方面奥运会和世界杯不是单纯的体育事件而是娱乐事件，大赛可以从娱乐角度去做。娱乐的节目形态平时能不能吸引边缘化观众？这是体育频道做一点娱乐节目的初衷，但它不是主干。”
1984年，中国还没有一个专业的体育频道，到2002年，已经有了42个体育频道，大量的收视人群直接带来的是相关体育广告的涌入，2003年度，央视体育频道广告收入达到了近8亿元人民币。2004大赛年，体育频道广告收入达到10个亿。
对于这20年来报道方式的变化，马国力这样总结:“从1980年代、1990年代，到21世纪前几年，我们的变化特别大，因为观众的要求也在变。当然为国争光的主题始终是奥运的主题，但如果说观众在1980年代要的就是英雄，到21世纪所要的、所欣赏的就越来越多样，我们的方式也只能越来越人性化。”
雅典：1474小时28分钟的奥运会节目
2004年7月12日，中央电视台业务楼，体育频道的各位专项记者与解说员开碰头会，专项记者详细介绍举重、射击等中国优势项目的备战情况。专项记者吴璞负责举重、跆拳道、摔跤，他说到后来拿金牌的张国政：“这个人心理素质很好，气势很好，这个人很外向，很开朗，是目前国家队里唯一结了婚的人，小孩脾气，北体大挂名的讲师。”从长达数万字的会议记录看，专项记者对运动员可以说是了如指掌。
2004年8月14日下午，杜丽为中国代表团夺得雅典奥运会首枚金牌，中央台直播间里，字幕机忽然死机，重新启动之后将获得金牌的字幕新闻发送出去。张斌、方钢等人已是30多小时没睡觉。前方记者采访杜丽时，大概由于比较激动，总想用手把杜丽拉得更近一些。张斌在后方兀自念叨：“手！手！别摸人家呀！”
雅典奥运会的一线记者和解说都遭到了观众一定程度的批评，对此，张兴的看法是：“观众提意见说明人家都看了。奥运会报道要三方满意，一是观众；二是领导，怎样报道奥运会上面是很重视的；三是同行，包括电视同行和平面媒体的同行。意见最多的也是来自同行，反馈回来的信息也最多。他们能看出记者是否胜任，看出你的工作状态。这些意见对我们的记者有帮助也有压力。比如同样做访谈节目，《艺术人生》最出彩，演艺明星很容易进入状态。我们的体育明星文化水平有限、不会做秀，这与我们的体育体制有关。雅典奥运会最出彩的两个运动员是刘翔和罗雪娟。刘翔好像没有什么压力的，罗雪娟是你越是压我我就越表现好、越是敢说。她在接受我们记者采访时说——要感谢那些憎恨我的人，背景就是8运会的时候有些运动员的成绩比她好，罗雪娟和浙江体育局的领导认为游泳池里不干净，有兴奋剂的问题，这得罪了很多人。罗雪娟拿了奥运金牌，说出这样的话，未必是我们的记者采访得好。采访刘翔和罗雪娟的记者不一定是问题提得多好，但这两个运动员个性与感染力是独特的。我们的记者与运动队的关系非常好，7个项目的记者从广州九运会就跟队，与队员、教练非常熟悉。中央台还首次特邀王涛（乒乓球）、吉新鹏（羽毛球）、刘璇（体操）、张山（射击）、杨霞（举重）和熊倪（跳水）这6位前奥运冠军，在前方同各专项记者一起在奥运赛场采访、评论和解说。这是我们的突破，2000年奥运会，大家对现场记者没什么意见，不能说当时的记者比现在好，而是因为观众看到运动员下来之后能马上接受采访，就很满足了。现在他们不满足，会说你们提的这是什么问题呀，问的不好，记者形象不佳都成问题了。”
在奥运会比赛之前，郑也夫给张斌打电话，提出一个建议：为本届奥运田径中十项全能的转播投入更多的时间和力量，报道细节，深入评价。把十项全能当作唤起田径兴趣的突破口。后来在一篇文章中，郑也夫讲述了他怎样看待奥运转播：“我是超级体育迷，而田径是我的最爱。如果奥运田径和世界杯足球同时开赛，我肯定看田径，我相信此种趣味在中国是异类和少数。昨晚从Athen2004下载了23日田径比赛的全部赛程，兴冲冲准备一项一项品味。看到日本小女子在酷暑下的马拉松项目中战胜非洲名将夺魁，日本人在前12名中占据3席，感到恐惧——她们都是下过油锅和地狱的。看到男子跳高选手争先恐后飞过2米29，三级跳选手一个个跳过17米，知道高手云集，有备而来，盛宴难再。正要点灯熬油看个究竟，电视台换了节目，将国手未能晋级的田径换成了中国有望夺魁的跳水。此时，中央1、2、5套节目播出的分别是跳水、中美女篮、体操单项。3项中个个有中国人参赛，如此安排，让人无话可说。一会儿中央2套上中国女篮55比100败给美国，心想田径总算可以补缺入席叨陪末座了。谁料，2套竟然打烊休息。真是怒从心头起：电视台知道田径是什么吗？
“因为国人更热爱金牌，而田径是中国的弱项；因为国人更喜欢包装、调料和花哨，而田径原汁原味朴实无华，国人便将兴趣从奥运的‘中心’转向‘边城’。