第4节 如何写结尾，让人更愿意主动分享
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写一篇文章，我们希望让读者喜欢、认可、支持，但是前面我们讲过了，写作注定只能是单向沟通，我们需要一些特定反馈来知道我们的沟通效果，比如点赞、评论、分享、打赏，这些是最直观的表现。
其中我们最看重的是分享。首先，点赞、评论展示出来的喜欢认可支持的程度，不及分享和打赏；打赏是最高程度的认可，分享其次，但是分享能为你带来更多的读者，让你的文章价值最大化。
因此，我们写文章的一个核心指标就是看有多少读者愿意主动分享。如何才能让读者愿意主动分享，当然主要靠文章本身，但从形式上我们要特别注意设计结尾，以达到这一目的。
为什么结尾如此重要？心理学上有个词叫“峰终定律”（诺贝尔奖得主、心理学家丹尼尔卡尼曼，经过深入研究，发现对体验的记忆由两个因素决定:高峰时与结束时的感觉，这就是峰终定律），就是指人对体验的记忆是由高峰时与结束时的感觉产生的。读者对一篇文章的感受也适用于此，读完文章后对一篇文章的评价，一方面受阅读过程中的峰值体验的影响，另一方面受阅读结束点的影响，也就是对结尾的感受。
当你费尽心思起了一个好标题，开头、内容也足够精彩，读者饶有兴致地一路读下来，却发现结尾平淡无味或者草草了事，体验瞬间“断档”，这可能会让我们整篇文章前功尽弃，失去二次传播的机会。
另外，从文章框架这个层面来说，结尾是框架的“封顶之作”，也就是最后要完成的部分，写文章不能虎头蛇尾，搭框架也要有始有终，最后的结尾部分也可以提前进行规划设计。
从促进读者主动分享的角度，我们总结了三个结尾技巧。
制造共鸣
1.引用金句
金句通常能最大程度地激发大家的共鸣，调动读者情绪，是转发分享最大的推动力之一。
《穷是一种病，且很难治愈，这种病叫“管窥”》的结尾。
很多人每天只在日复一日重复着，却幻想着自己有一个与众不同的未来，没有比这再扯的事情了。
《我月薪只有６ 000，但真正让我焦虑的根本不是月薪6 000》的结尾。
时代不会为每个个体负责，企业也不会为每个个体负责，真正能对你负责的只有你自己，自强则万强。
金句放在结尾还有一个好处，读者可以直接复制这个句子发朋友圈，不用去想转发文案，因此转发成本更低，更利于转发。
2.强化主题
提炼一句或几句话来点一下题，表达一下整篇文章的中心思想、核心立意和观点，也就是你写这篇文章最想表达的是什么。
《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》的结尾。
本篇分享的宗旨就是：懂得把优越感留给对方，很多失败的聊天，都是因为你耽误了别人的优越感。
《任何成长，都离不开痛苦而持久的自律》的结尾。
自律的人一生可以完成其他人几辈子都做不到的事情，他们的生活高效、轻松、时刻充满自信和掌控感。别人眼里的苦行僧，拥有的却是人生终极的自由。
强化价值
写文章是为了创造价值，结尾处强化文章价值可以增强读者的阅读回报感、获得感、启发感。转发分享这样的东西，读者有面子，有优越感。
如何强化价值？
1.再次强调文章价值
《这8个顶级工作习惯，你越早养成越赚》的结尾。
工作习惯这件事是说不完的，肯定还有非常多。我能够提炼出来的、认为对大家最有帮助的，就这8条通用的习惯。这8条习惯在你整个职业生涯里，很长一段时间都可以反复练习。把这8条贴在本上、贴在电脑上，每天对照一遍，我相信你的进展一定会很好。
《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》的结尾。
你始终要记得，追求复利的人生，更要看重生活质量，因为只有这样的人生，才能走得长远。
2.梳理总结文章重点
《25岁任百度副总裁，16个月后宣布离职，90后李叫兽给我们3条启示》的结尾。
以上就是90后李叫兽给我的3条启示。首先，不管做什么，不要蛮干，不要低品质的勤奋，要学会通过策略分析更好地去工作、学习、做事；其次，每个人都应该认真思考，你个人成长的战略定位是什么，你应该扬什么长、避什么短；最后，要养成深度思考的习惯，不要轻易给自己答案。希望这3条也对你有所启发。
《如何加倍提升你的赚钱能力？这是我见过最认真的答案》的结尾。
核心就是三句话：
（1）先把一个能力打造成自己的长板；
（2）让自己兴趣广泛；
（3）确定一个目标，并把多维能力组合起来。
最后，人生目标很重要，否则，你的兴趣广泛，最终也只会变成你的多才多艺……
制造话题
在社交媒体上，话题就是社交币，所以如果你的结尾可以提供话题，就相当于为读者提供了社交币，这样就促进了你的文章在朋友圈、朋友间的传播，因为大家要借助你的文章去社交、表达、吐槽、讨论。
1.强调观点，引发站队
转发分享是一种投票行为，即通过转发支持他认同、相信的观点、价值观等。怎么让用户更好地明确并支持你的观点？反复提及，开头的时候提出观点，中间行文的时候证明观点，结尾的时候再重点强调一下。
《你朋友很厉害，关你什么事》的结尾。
少用“我有个朋友很厉害”的句式，你没能耐、没谈资，才会扯自己认识的人有多牛。生活会告诉你：你的人生，只有靠自己。尽扯别人，是没用的。
《为什么越来越多的女人不想生孩子》的结尾。
我们是女性，从生物学上说，我们是具有繁殖能力，但不要随便用是否繁殖来评判以及绑架我们。让每个女人都成为想成为的人。
2.制造话题，引发讨论
制造话题，即创造社交币，让这个话题成为社交工具，引发读者和朋友间的自发讨论，以促进传播。
《年轻人，没事别想不开去创业》的结尾。
最后，如果看完这篇文章你还想创业，你是勇士，那就去吧，爱一个人都有风险，何况创业。
《职场潜规则：领导永远不会错》的结尾。
总之，无论你处在职场的哪个层级，都要清楚一点，你所开展的一切工作如果得不到老板的支持，那就离打包走人不远了。老板的想法要坚决执行，如果老板的想法是错的，也要想办法把它变对。这才是作为一个员工应尽的本分。
r />3.提出问题，制造参与
结尾抛出一个问题，引发读者互动、思考、回答，提高读者的参与感，同样也能提高读者的转发欲。
《朋友圈3分钟治愈短片：余生不长，谢谢你来过》的结尾。
2018年，不管它是好是坏，都是你我共同经历的人生。未来，我不知道将去向何方，但是我已在路上。2019年，你会选择怎样的人生？2019，请回答。
《一位外企员工的离职忠告：离开平台，你什么也不是》的结尾。
当你在平台上游目骋怀，感慨天高任鸟飞，海阔凭鱼跃之时，也要当心被平台捆绑，最终落下个天高任鸟“摔”，海阔凭鱼“呛”。
所以，你要时常问自己三个问题：假设你所处岗位没了，你能干什么？假设你所在公司没了，你能干什么？假设你所在行业没了，你还能干什么？
从结构上来说，结尾是文章框架的重要组成部分，写文章不可虎头蛇尾；从传播价值上来说，好的结尾是促进读者主动分享的利器。如何写结尾才能促进分享转发？
可以通过引用金句、强化主题来制造共鸣，共鸣是分享最大的推动力之一；你可以通过再次强调文章价值、梳理文章重点的方式强化文章的价值感；你可以通过强调观点、制造话题、提出问题的方式，为读者提供社交币。
希望大家在平时的阅读中，多去有意识地观察那些优质文章都是怎么结尾的，当你看到那样一个结尾的时候你有什么感受，考虑它是不是触发了你的某个分享动机，然后你再由己推人，举一反三，多观察、多总结，很快你就知道怎么写一个好结尾了。