第5节 如何让文章论证精彩，充满愉悦感
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高中时，大家都写作文，语文老师大概都说过一句话：摆事实，讲道理。这六个字太重要了，但估计很多人没有认真思考过。讲道理就是抛出论点，摆事实就是拿出案例来证明论点。
那些最精彩的新媒体文章为什么精彩？因为它们论点足够精彩，案例也足够精彩，二者缺一不可。你只罗列论点太枯燥，用户读不下去，而你只讲案例，用户觉得没有强烈的启发感。
论证精彩的目的是什么？让阅读充满愉悦感。
阅读愉悦感，听起来比较抽象，其实就是你看一篇文章时，如果有以下这些感觉，就说明这篇文章让你产生了阅读愉悦感。
写得太对了！
这个道理真精辟！
这个例子真是绝了！
其实，一篇文章能让我们产生阅读愉悦感，无外乎符合“对”“精”“绝”这三点。
“对”：读者对你的观点要认可。
“精”：支撑观点的论据要精辟。
“绝”：案例和故事要足够精彩。
做到这三点，文章就能做到论证精彩，读者在阅读时就容易充满愉悦感。下面我们展开来讲。
观点对口
论点包括文章的核心论点以及各个模块的分论点，可以说是文章的灵魂和骨架。论点比案例、遣词造句更重要，是你写文章时首先要想明白的，否则宁可不写这篇文章。
观点对口，指的是要对读者的口。我们的文章是写给读者看的，提出的观点代表你的态度，而你的态度决定了读者会如何看待你，如果不对口，读者就不可能产生愉悦感。
观点对口主要看两点：第一，是否足够引发共鸣；第二，是否足够颠覆认知。
1.读者共鸣
你提出的观点要让读者觉得这是与他相关的，具体表现为：让读者产生共鸣，帮读者表达观点。举一个生活中的例子。
某天，你等红灯时，一个失明的人站在路口不知所措。你正准备去帮他，一位姑娘跑过去扶着他过了马路，你心里会有遇到“同类”的感觉，因为她做了你认为对的事情，这就是共鸣。
这时候，旁边有位大妈说“这小姑娘心真好呀”，你会认同这位大妈的观点，因为大妈帮你表达了内心的观点。所以这件事会让你感到“与我相关”，你在其中产生了共鸣，听到了自己的观点。什么是共鸣？你描述的东西和用户头脑中本来就存在的东西产生了连接和共振，这就是共鸣。
你描述住豪宅、开豪车的经历就很难激发大家的共鸣，因为80%的人可能没有那样的经历。你描述高中学习多么辛苦，毕业后找到喜欢的工作多么困难，甚至加薪之路是多么曲折，可能大部分用户都有共鸣，因为大家都经历过，脑子里有相似的回忆。
所以，当你写完一个论点时，你怎么确定是否可行呢？你可以反问自己：这个是大多数用户都经历过、有认同感的吗？如果是，这个论点就会让人产生共鸣。如果不是，发现那只是少部分人经历过、有认同感的，那么这就是“自嗨”，不是共鸣。
因此，你可以把共鸣理解为“绝大多数人都会有的共同感受”。比如下面这些。
谈钱，才是对员工最好的尊重。
最可怕的是，那些富二代比你还努力。
认知层次不同的人，是很难沟通的。
你喂员工吃草，却指望他们有狼性？
2.提供新知
什么是提供新知？分两个方面。第一，你提供了读者没想到的，人往往是“喜新厌旧”的，陈旧的东西会让人乏味，而新鲜的东西可以给人刺激，所以对读者来说，旧知不如新知，后者更能给人带来满足感和愉悦感。比如下面这些。
成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报。
真正决定你赚钱层次的，是你的人生商业模式。
做事靠谱，就是最好的社交能力。
真正毁掉你的不是黑天鹅，而是灰犀牛。
第二，你已有的认知被颠覆了，即你在多年生活、工作、学习过程中形成的自以为对的经验和认知被挑战了。当然，很多时候这些观点并不是真的颠覆了认知，而是表达角度的创新。比如以下几句。
职场潜规则，做得越多，死得越快。
你的勤奋，才是你失败的真正原因。
痛苦，是你的天分。
情商高的人，难成大事。
论据有力
论据就是用来证明观点的事实或道理，是观点的延伸，是用来支撑观点的理由。
论据和观点的关系，就是证明与被证明的关系。论点除了要对读者的胃口，也必须有力，才能更好地说服读者，让他觉得这是“对的”。也只有读者感到“对了”，他才会有阅读愉悦感。
一个有力的论证通常具备以下五点中的一点或多点。
1.真实
真实是指真实存在的事实，真实自有万钧之力。比如下面的情况。
机遇就像天平，谁多做一点，就偏向谁。
精力好的人，工作效率和生活质量更高。
2.充分
完整充分的论据更容易被理解。
升级认知的目的，是行动，再好的方法都不能替代行动。
你想从众多精英中脱颖而出，得凡事深想一层，多做一步。
多做一点，省去别人的麻烦，顺势成就的，其实是你自己。
3.典型
如果你提出的论据是众所周知的、广受认可的，会更有说服力。
作家，不能有了灵感才写作。
没有大量输入，不可能做到大量输出。
4.新鲜
新鲜可以是新角度、新故事等，让人感到有新意。
放心，时代抛弃你之前，会打个招呼。
争论得站在同一平台上，回避那些无理取闹的人。
生理时钟因人而异，也许你正好属于“夜型人”。
5.犀利
犀利就是要一针见血，要足够震撼人心。
永远都要建立做事的优先级，除了最重要的事，其他都不重要。
你的拼命努力，只是别人的工作标配。
我真的瞧不起你，因为你不思考。
在中国，有2 000万大学生在假装上课。
案例精彩
论点、论据精彩其实不是最难的，很多都是套路，你熟悉这些套路之后反倒会觉得它们更简单。最难的其实是使案例精彩。如何才算案例精彩？
第一，它必须是一个大众都理解，甚至都听过、见过的熟悉场景。能理解是前提，否则再精彩也跟读者无关。
一部美国大片，你看得热血沸腾，觉得十分精彩，但你的老爸老妈可能就只会觉得又吵又闹。因为你能理解那些热血的英雄主义和炫酷特效，但你的老爸老妈可能不理解，所以他们觉得一点也不精彩。
第二，它要和主体、论点直接相关、完美搭配，这样读者才会感觉完全被说服，很有愉悦感。
有一个日本人叫山口疆，是三菱公司的员工，在外地分公司出差，最后一天上班途中他发现自己忘带工牌，回去取时，路上又出了点问题，结果迟到了。可恰恰因为迟到，他捡回来一条命，因为当时这位员工上班的城市叫“广岛”，原子弹把整个城市销毁了。
一路踩着尸体，山口疆只有一个念头：回家！可是他家住在哪儿呢？长崎。等他赶回长崎休整完，回三菱上班时，上司很生气，认为山口疆撒谎。“怎么可能只一颗炸弹就毁掉了一座城市呢？”话音刚落，一道白光，长崎也没了。山口疆又捡了一条命，而且他因为是广岛和长崎两次原子弹爆炸事件的奇迹幸存者，成了名人，一直活到2010年。
这个案例就是证明“坏运气是好运气开始”的绝佳案例，很多用户看了都被说服了，尤其是正在经历坏运气的用户，看完会觉得受到安慰，说不定就会转发朋友圈，也去表达你要论证的这个观点。
如何有意识地增强自己的案例写作能力？靠日常生活中的刻意练习。
第一，你要知道自己想要什么样的案例。比如我的写作范围基本就是“个人成长”，所以我要的案例都是与这方面相关的，明确这一点后，我平时就会注意积累。
第二，你每次遇到一个精彩的案例，要去琢磨它可以用在哪些地方。
这就是刻意练习，平时多练，一方面你脑子里会积累大量的案例，另一方面你在案例运用方面也会更加自如。
比如，我写过一个观点：穷是一种病，且很难治愈，这种病叫“管窥”。论据是：穷人的困境，一个很难绕出来的死循环。
这个案例就是我从身边人的经历中积累的：2017年，朋友的公司出了一个员工关怀政策，即正在租住隔断房的员工，可以申请一次性3 500元的租房补贴。
只要你在表上填了名字，3 500元就会被打到卡上，公司不会去一一核实。
朋友的两个同事，合租一个两室一厅，都不是隔断间，一个在那个表上填了名字，另一个没填。
那个虚报名字的员工，家庭条件不好，住在两室一厅的次卧。那3 500元是他无法抗拒的，因为可抵得上他爸妈一个月辛苦打工的收入。这就是穷人的困境，有时他无法抗拒一些选择，有时他是根本没有选择。
这就是一个大家都理解的、场景熟悉的、跟主题完美搭配的案例。
以上就是本节的全部内容，总结一下：文章论证精彩，读者在阅读时很容易产生愉悦感。如何使论证精彩？尽量给出读者认可的观点，让读者产生共鸣；帮读者表达观点，给读者提供新知；论据要有力，要做到真实、充分、典型、新鲜、犀利；案例要精彩，与主题相关，和论据契合，且易于被人理解。