第4节 如何用动词、名词、形容词
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神经心理学认为，人的爬行脑（也就是控制人欲望的那部分大脑）更喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息。所以，我们进行内容表现时，要多做视觉化表达，少用抽象化表达。具体来说就是两个技巧：少用形容词，多用名词、动词。
少用形容词
文案广告圈有个不成文的定律：最好不用形容词。
你想想看，在经典的广告中，我们确实几乎看不到形容词。
脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
旺仔牛奶：再看我，再看我，就把你喝掉！
联想：人类失去联想，世界将会怎样？
铁达时：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
有句话是这样形容形容词的：“形容词很虚妄，是飘的，无根，不及物。它华丽，但空洞，只能用来修饰句子，做不了主干，成不了主角。最要命的是，它可以到处修饰，傍谁的肩，都亲昵，有青楼气。形容词要节制着用。满头戴花的是傻村姑。闺秀只一朵，又孤又美。”这段话道出了形容词的本质。
不过我有一个更通俗的解释，告诉你为什么形容词不宜多用。
你不妨想象一下，你写的文字要交给一个漫画家呈现为漫画，他对着一堆形容词要怎么画呢？
你说一个人个子特别高/特别矮，漫画家没法画。
你说一个人跟姚明一样高，漫画家知道。或者，你说一个人2米高或1.5米高漫画家也知道。
当然，我们不是说完全不用形容词，我也会用，大作家也会用，但有一点，我们写作时要时刻提醒自己，如果发现用名词、动词、数字、对比等能实现更好效果的话，我们当然就选择不用形容词了。
多用名词、动词
文字表达最怕抽象，一抽象，读者就觉得枯燥。那我们应该怎么办？要具象，具象就是写出画面感。
如何写出画面感？形容词做不到，只有多用名词和动词。名词会告诉你“是什么”，动词则会告诉你“怎么样”。
很多广告文案之所以产生的效果好，就是因为它用动词和名词在你脑中植入了一幅画面。当你遇到相应的场景时，这个画面就出现了。
比如，你晚上去超市，看到了红牛，想到明天上午请了搬家公司搬家，搬家工人肯定会很累，你脑子里就蹦出一个画面感十足的“困了累了喝红牛”，所以你很贴心地为搬家工人准备了几罐红牛。
比如，你陪女朋友逛街，想去吃点甜点，你想起来“爱她，就请她吃哈根达斯”，所以你们走进了哈根达斯店。
比如，你吃完葱味满满的午饭，想到下午约了人聊天，“吃完喝完嚼益达”这句话就跳了出来。
比如，你有点小困小饿，就想来点香飘飘奶茶；你中午饿了，不要叫妈，要叫饿了么；你出去活动觉得饿了，就知道士力架能横扫饥饿。
我在李叫兽的文章里读过这样一段话，用一连串的“名词＋动词”把“你赚你的钱，但我享受了生活”表达得淋漓尽致。
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端。你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人……
再举一个例子，当你描述一个人很厉害时，你怎么写？写一堆形容词吗？
王朔写阿城，是这样用“名词＋动词”的。
阿城，我的天，这可不是一般人。史铁生拿我和他并列，真是高抬我了。北京这地方每几十年就要有一个人成精，这几十年成精的就是阿城。我极其仰慕其人。若是下令，全国每人都必须追星，我就追阿城。
因为我们从小到大的写作习惯就是华而不实地堆砌形容词，它已经变成了潜意识的一部分。所以，本节的内容靠自然而然的练习不容易改正，你需要经常拿出自己写的文章来，刻意改正，刻意练习。