12月4日 品牌“黄金法则”
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重点--优先做好已决定的事，然后将次要的事情剔除，挑出我们有能力、有资源办好的事，集中全力去干好它。
做法--人们常以封面判断书本，以业务核心来判断公司，以品质来判断产品。因此，我们要以高品质的广告、说明书、操作手册以及其他组合用的材料，来创造Apple Ⅱ的高品质形象。
--负责苹果公司公关与市场的专家麦金纳1978年确定的市场理念
背景分析
1978年年中，Apple Ⅱ的市场反响特别好，有时根本供不应求，甚至出现过订单排满26个月的情况。沃兹尼亚克在最后的驱动设计中追加了几个在电路板上的接触点，这个改变被认为 是个人计算机萌芽期最大的突破之一。总之，苹果公司不管在技术还是在市场上，都呈秋风扫落叶之势。
在这段订单饱和的日子里，苹果公司的公关与市场负责人麦金纳系统总结了他的市场营销哲学--本小节上面的三段话。这三段话'三位一体'，最初写在一份字迹模糊不清的备忘录上，是多年来苹果公司每位新进员工必读的'金科玉律'。
最重要的是，麦金纳并没有把核心放在'营销'上，而是不惜在'客户'、'品质'上花费笔墨。这种营销哲学是成功的品牌传播的关键，为苹果品牌打下了坚实的基础。
行动指南
所谓'以正合，以奇胜'，新兴公司可以靠出奇获得阶段性的成功，但是要想获得持续性的成功，就必须'以正合'--作好基本面。