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第28节:第六章 管理之道(2)

书籍名:《营销女皇董明珠》    作者:张廷伟
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  我想,董明珠的寂寞,恰恰来自国人的这种"实际"思想。而董明珠之所以喜欢福特,是因为福特恰恰是"缺乏"这种实际思想的人。如果我们了解福特的故事,就会发现董明珠和福特之间是何等的相似。福特一次次地放弃自己稳定地工作,一次次地进行研究、试验,只因为他心中有一个不需要马拉的车的梦想;汽车造出后,他又一次次地进行研究、试验,最终发明了具有划时代意义的流水线生产,这一切又因为他的另一个梦想,要让每一个美国人,不管是富人还是穷人,都能开上福特汽车。

  如果我们读懂了其中的含义就会明白,福特并不是为了赚钱而去造汽车,他是因为"要每一个美国人都能开上福特汽车"这个梦想而赚到了钱。格力又何尝不是如此,在大家都在走多元化扩张之路的时候,它却坚持专业化的道路,一心把空调做好,目的不也是为了让消费者买到好空调吗?这一点,在一切以赚钱为目的的"专业人士"眼里,又如何不显得另类?

  所以,傲气的董明珠敢于吐露自己的心扉:"在聪明人居多的美国,只有一个发明汽车的福特。而同样,在快速发展的中国工业界,也很难找到与格力惺惺相惜的同行知音。"

  一百多年前,福特因为执著的"工业精神"而成功。一百多年后的今天,做企业、做事也同样需要工业精神。

  工业与商业是不同的。这是一座用思想与汗水、一个零件一个零件构造起来的大厦。大厦的高度,取决于地基的牢固程度。因此,侥幸与投机在这里都不管用,只有秉承一种"工业精神",朝着理想一步一个脚印地前进,才能走向未来。

  这是董明珠的理解,也是董明珠一直孜孜不倦追求的目标。

  和"工业精神"相对立的,是我们热情追捧的"商业精神"。改革开放以来,随着社会的整体浮躁,中国的大部分企业都在用"商业精神"来指导企业的发展方向,一切以赚钱为目的,完全抛弃了对社会负责任的精神。其实,这不仅是企业界的一种现象,即使是一些地方的政府部门,也在单纯经济利益的驱动下,忽视了社会的协调、整体发展。

  与传统的"商业精神"不同,董明珠所理解的"工业精神",应该是指少说空话、多干实事,全心全意关注消费者需求,主动承担社会责任,用企业的力量推动社会发展,所有行为都必须抱着对未来负责任的精神,简单说,就是"吃亏精神"。有了这种"工业精神",就可以把人的力量和智慧无限地聚合起来,实现最大程度的自主创新,创立民族品牌,推动中国的制造业和经济向前发展,并与世界接轨。

  在董明珠心中,真正的从事工业的人,必定是"工业精神"的实践者,即有理想、有抱负、有社会责任感,愿意为了这些而放弃眼前的利益。真正的从事工业的人,会把推动社会进步作为自己事业的核心,而非简单地赢取利润。当代中国要发展,需要的就是这种真正的从事工业的人和他们的"工业精神",他们也需要获得利润,但并不仅仅为了获得利润,他们的利润来自于自主创新而实现的核心技术的发展。

  毫无疑问,制造业过于强势的商业精神,只会使企业更富于投机性,更短视,产生更多的不正当竞争,会使工业家们也像商人们一样行事,其结果必然是工业行为的短期化和商业化。

  这是董明珠在带领格力成为世界冠军后的一种慎独与思考,这是一种来自独特视角的特别关注,也是让中国的制造业走出困境的一剂良方。对于"工业精神"的执著,让董明珠和格力的奔跑变得更有力量,在他们的身后,越来越多的有识之士已经开始加入到跟跑的队列之中。

  以工业精神为核心的格力,要打破"价格低廉-压价竞销-贸易摩擦-出口受限-资金短缺-提升产品结构受限"的怪圈,必须同时拥有独立的技术和市场。为此,不喜抛头露面的朱江洪,专注于技术;而董明珠则以雷厉风行的营销手段闻名于业内,两人正好互补。不过这么一来,人们更多谈到的是董明珠。


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